总书记关切高质量发展|“小镇青年”购物车里的消费新天地——下沉市场消费旺助稳增长预期

(在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——新时代新作为新篇章·总书记关切高质量发展·聚焦六稳)

“小镇青年”购物车里的消费新天地——下沉市场消费旺助稳增长预期

新华社北京12月8日电 题:“小镇青年”购物车里的消费新天地——下沉市场消费旺助稳增长预期

新华社记者王雨萧、吴思、黄筱

消费强则信心足,信心足则预期稳。

习近平总书记指出,中国不断拓展的内需和消费市场,将释放巨大需求和消费动力。

过去一年,“小镇青年”强势崛起,成为中国消费的核心热词。凭借强大的购买能力,这个来自三?#21335;?#22478;?#23567;?#21439;城和农村的庞大群体,成为消费新主力。随着收入增加、交通物流等基础设施日益完善,以“小镇青年”为代表的下沉市场正在释放出强劲的消费活力。

购物车拉动“基本盘”。记者调研发现,随着各地促进消费政策措施深入实施,我国?#29992;?#29305;别是农村?#29992;?#24418;成强大消费能力,成为扩大内需、稳定增长预期的新亮点。

“通村村”车辆行驶在贵州省雷山县大塘镇的乡村公路上(5月24日无人机拍摄)。 新华社记者 陶亮 摄

“小镇青年”释放旺盛购买力

“往年都是网购一些?#36335;?#21644;日用品,今年在拼多多?#19979;?#20102;一台车!”提起“双11”买车这事,广西梧州市的冼先生难掩兴奋,“价格比4S店优惠不少,性价比非常高。”

今年“双11?#20445;?#23567;镇青年”与“95后”“银发族?#21271;黄?#20026;三大消费新主力军。拼多多后台数据显示,11日上午,长安、五菱宏光、观致等五家车企参与活动的“国民车型?#27604;?#37096;售罄,这些车大多被来自三?#21335;?#22478;市的下沉市场消费者买走。

在?#19981;?#30465;宣城市旌德县东山村,有一位特殊的“村花”。

“不是貌美如花的‘花’,是花钱的‘花’。因为我帮他们上网买东西,每月至少得花万把块呢!”崔云爽朗地笑着说。

自打2014年帮邻居买了一条连衣?#36141;螅?#20026;全村“代购”成为崔云的“副业”。这几年,崔云攒下了4400多分?#20113;?#20540;,打败了全国99%的“剁?#20540;场薄?#23567;到肥皂,大到家电家具,每年崔云在网购?#25945;?#30340;支出?#21152;?#20960;十万元。上个月,崔云还作为乡村市场消费力代表,被邀请到杭州阿里巴巴西溪园区参加了天猫“双11?#27604;?#29699;狂欢节。

4400多分的?#20113;?#20540;,是“村花”带领全村“买买买”的见证,更是广袤下沉市场消费活力的缩影。

商务部新闻发言人高峰告诉记者,根据商务部监测,今年“双11”期间新增网购用户约70%来自以三?#21335;?#22478;?#23567;?#21439;城、乡镇为代表的新兴市场。二三?#21335;?#22478;?#23567;?#23567;城镇青年对于旅游产品需求增长明显高于一线城市?#29992;瘛?/p>

“对下沉市场的加速渗透,正在成为阿里核心电商业务增长的重要引擎。”阿里巴?#22270;?#22242;CEO?#24222;?#35828;。

“不讲究”?#20581;?#19981;将就” 消费?#20013;?#25552;质扩容

三明治早餐机、“椰?#26377;薄?#26234;能音箱……家住黑龙江省齐齐哈尔市的“90后”女教师岳媛拿着手机向记者展示上半年的淘宝购物清单。

“现在条件好了,很多年?#23835;?#22312;能力范围都追求一种‘小而美’的生活——不必奢侈,但一定要有品质。”岳媛说,现在自己买东西除了实用性之外,还要考虑能不能给人带来“幸福?#23567;薄?/p>

苏宁大数据显示,今年前三季度,针对下沉市场的苏宁零售?#39057;?#37324;,数码相机销量增长1500%;激光电视、洗碗机销量同比增长7成以上?#40644;?#22721;料理机、多门冰箱销量同比增长439.4%和363.1%。

从热衷“9块9”到追求优质性价比,从“不讲究”?#20581;?#19981;将就?#20445;?#28040;费升?#23545;凇?#23567;镇青年”的购物车里充分彰显。

深圳市?#25442;?#40511;电子科?#21152;?#38480;公司是一家专注于智能扫地机器人的企业。公司电商负责人魏涛告诉记者,从去年开始,企业与拼多多合作,瞄准下沉市场的消费潜力。

“我们的消费者70%来自二线以下城市和县城,他们很关注产品的智能性,?#28909;?#26159;否有Wi-Fi连接、自动充电等功能,下沉市场要的不仅是?#22270;郟?#36824;有体验和享受。” 魏涛说,针对下沉市场需求,企?#21040;?#24180;初推出一款反向定制的V2型号“千元高配”扫地机器人,截至11月底在拼多多?#25945;?#24050;售出22万台。

对于农村消费者“购物车”的变化,崔云最有发言权。“现在村民不光挑商品,还要挑?#25918;疲?#22823;伙说了,‘牌子货’质量有保障,用得住!”

逐渐渗透到下沉市场的不仅是商品,还有服务。今年三季度,苏宁帮客县镇服务中心接单量环比增长145%,其中家电清洗保养、家电维修服务最受欢迎,环比增长?#30452;?#36798;到341%和73%。

快递员在贵州省雷山县“通村村”调度中心分拣包裹(5月24日摄)。新华社记者 陶亮 摄

村里村外网购忙 短板补齐释放增长新活力

在贵州省安顺市平坝区天龙镇兴旺村“通村村”服务站点,记者看到几十件来自全国各地的快递包裹整齐地摆在货架上,等待村民来领取。

站点负责人黄其伟介绍,兴旺村共有400多户村民,以前快递送不进村,村民网购特别不方便。今年3月,贵州省推出的“通村村”智慧交通项目落地兴旺村,通过建立县级调度中心、乡镇中转站和村级服务站点的三级物流体系,把快递直接送到村民“家门口”。

来自安顺市白云镇高寨村茂柏组的谢达刚是村里的网购“达人”。“以前要骑摩托车到20公里外的镇上取快递,现在水果、海鲜都在网?#19979;潁?#30452;接送到家门口,方便极了。”谢达刚告诉记者,今年“双11”期间,仅茂柏组一天的包裹数量就有100多个。

“一直以来,受制于物流配送体系不完?#39057;?#22240;素,农村消费潜力没有得到充?#36136;?#25918;。通过补齐交通物流短板,打通农村物流‘最后一公里’,不仅有助于释放农村消费潜力,对助力脱贫攻坚和乡村振兴也意义重大。”贵州智通天下信息技术有限公司总经理罗永安说。

据统计,截至今年11月底,贵州省共建成“通村村”村级服务站点8600余个,累计服务超1000万人次。贵州省商务厅相关负责人表示,下一步将统筹推进全省冷链物流体?#21040;?#35774;,形成流通性强、空间?#23395;?#21512;理、?#19978;?#29289;流与支线高效集配的冷链物流设施网络。

以提升供给创造消费新增长点,一系列政策瞄准供给端短板,精准出击、集中发力。

“改造提升农村流通基础设施,优化快递服务和互联网接入;加快发展农产品冷链物流,加强特色农产品优势区生产基地现代流通基础设施建设……”针对消费领域存在的供给短板,今年8月公布的《国务院办公厅关于加快发展流通促进商业消费的意见》提出针对性举措,为下沉市场?#27604;?#36816;?#23567;?#20445;驾护航”。

“小镇青年”购物车的背后是中国广袤下沉市场涌动的无限活力。通过精准发力补短板,创新优化供给,下沉市场的消费潜力必将进一步释放,为中国消费带来新亮点,为中国经济蓄积新动能。

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